Door toenemende digitalisering, is het steeds vanzelfsprekender om allerlei persoonlijke gegevens uit te wisselen met diverse partijen. Vaak bewust, maar ook vaak onbewust, zoals sociale media die allerlei persoonlijke informatie verzamelen, verwerken en doorverkopen aan andere partijen.  
Hierdoor worden consumenten zich ook steeds meer bewust van hun privacy: niet iedereen hoeft alles te weten. En mogen partijen wel alles van u weten en dat met iedereen delen?  Op Europees niveau zijn er privacyregels opgesteld. De regels gaan op 25 mei 2018 in.